• Facebook
  • Twitter
  • Linkedin
  • email
  • Webinar exclusivo com as vencedoras da categoria mulheres inovadoras

    https://www.youtube.com/watch?v=u4icZxXvpGo
  • Siga nossas redes sociais

  • Rua Ceará, 62 – CEP 01243-010 – Higienópolis – São Paulo – 11 3125 2244
  • Home
  • Últimas Notícias
  • 100 Open Startups
  • Festival de inovação
  • Patrocinadores
  • Mentes Brilhantes
  • Global Trends
  • Negócios
  • Startups
  • Comportamento
  • Vídeos
  • Siga nossas redes sociais

  • Rua Ceará, 62 – CEP 01243-010 – Higienópolis – São Paulo – 11 3125 2244
    logo_whowlogo_whowlogo_whowlogo_whow
    • Home
    • Últimas Notícias
    • 100 Open Startups
    • Festival de inovação
    • Patrocinadores
    • Mentes Brilhantes
    • Global Trends
    • Negócios
    • Startups
    • Comportamento
    • Vídeos
    Assine nossa newsletter
    MENU
    gestão financeira

    Imagem: Pexels

    Ultragaz
    Exclusivo: Ultragaz, inovação após os 80 anos
    25 de março de 2020
    fintechs
    Fintech mira em crédito para micro e pequenas empresas
    25 de março de 2020
    Negócios

    Exclusivo: Doutora em finanças para startups comenta as três dores dos pequenos negócios

    Bruna Losada, pós-doutora em finanças para startups, comenta sobre o lançamento do seu livro sobre o tema, e explica as três dores latentes do empreendedor

    por Carolina Cozer em 25 de março de 2020

    Buscar conteúdos de empreendedorismo em livrarias é se deparar com infinitos livros sobre o assunto. Alguns exemplos muito famosos são: A Startup Enxuta, Do Sonho à Realização em 4 Passos, Organizações Exponenciais, entre outros. Estes livros, contudo, explicam muito sobre estratégia e operações com foco em inovação, mas deixam um pouco de lado uma das áreas mais complexas das startups: as finanças.

    Os exemplos acima foram dados por Bruna Losada Pereira Mussa, Pós-Doutora em Finanças para Startups pela Universidade da Columbia, nos Estados Unidos, e que está prestes a lançar um livro com essa temática. Ela contou ao Whow!, com exclusividade, sobre o lançamento e adiantou parte de seu conteúdo, que consiste em analisar as finanças corporativas para negócios pequenos, médios, jovens ou startups em geral.

    A doutora em finanças para startups

    Bruna Losada, que teve todas as suas formações acadêmicas e profissionais em finanças corporativas, adentrou com força no universo das startups durante seu Pós-Doutorado nos Estados Unidos. Lá, teve a chance de conhecer este ecossistema, investidores, anjos e fundos.

    Na prática, ao longo dos anos, ela trabalhou com consultorias em finanças para empresas de portes diversos, além de mentorias para startups, especialmente em relação às finanças estratégicas.

    Bruna também é professora e ministra aulas, workshops e palestras em programas de MBA e MBA executivo. A motivação para ensinar, ela diz, vem do fato de que a comunidade de inovação brasileira carece de conteúdo técnico, e são desassistidos para as nuances e especificidades de finanças.

    E esta motivação para ensinar vai se estender para as livrarias; em maio, seu livro Finanças para Startups será publicado pela editora Saint Paul, e contará com conceitos essenciais de finanças corporativas adaptados aos pequenos negócios.

    A ideia do livro, Bruna conta, surgiu através de duas pessoas próximas, que questionaram a possibilidade de ela passar seus conhecimentos de modo bibliográfico. Através dessa faísca, ela começou seu programa de Pós-Doutorado e, posteriormente, escreveu o livro.

    finanças

    Foto: Bruna Losada (arquivo pessoal)

    Carências dos pequenos negócios

    Buscar conteúdos baseados em finanças para negócios pequenos e startups pode ser uma experiência frustrante para o empreendedor. Bruna explica que não há literatura ou conteúdos suficientes que falem diretamente com as nuances desses negócios. 

    “A maior parte da literatura que existe sobre finanças foi pensada nas grandes empresas, que têm acesso a mercados que apenas elas conseguem ter. Elas conseguem escolher o tipo de financiamento querem, por exemplo.” As pequenas empresas, por sua vez, têm outra pegada: “Não têm o mesmo acesso a recursos de mercado financeiro, não têm a mesma relação com times de trabalho, têm problemas societários de natureza muito diferente, que dão origem a outras problemáticas de finanças”, explica.

    Bruna diz que o livro busca exatamente atuar nessas carências, que não são resolvidas pela literatura internacional. 

    “Esses livros não assessoram perfeitamente um negócio pequeno. Ainda, os que têm aqui no Brasil foram traduzidos de economias maduras, como os Estados Unidos, por exemplo, de forma tal que o produto que está acessível não atende a problemática brasileira, e tampouco o porte de empresa do empreendedor”

    Bruna Losada Pereira Mussa, Pós-Doutora em Finanças para Startups

    O livro conversa, também, com outros atores do ecossistema de inovação, como investidores-anjo, por exemplo, que queiram entender mais sobre esses modelos de negócio.

    Três dores das startups, por Bruna Losada Pereira

    Primeira dor

    “A primeira dor, e normalmente a mais latente é: como conseguir dinheiro para se sustentar. Cada opção de conseguir financiamento é mais ou menos apropriada para determinado momento de vida do negócio. Todo dinheiro vem com expectativas e amarras, logo, o ideal é pegar o dinheiro certo, na hora certa e para o momento certo. Isso envolve compreender as opções de funding, suas características e suas expectativas. No fim, as discussões acabam no que chamamos de economia real, que é onde está o PIB e os empregos. Em uma estratégia de negociação, o ideal seria que o empreendedor estivesse preparado com poder de negociação, para conseguir o dinheiro que quer e que é bom para o negócio ― não apenas o dinheiro que está disponível, porque isso pode ser uma armadilha.”

    Segunda dor

    “A segunda dor é fazer a gestão financeira de dia a dia do negócio. Às vezes esquecemos que uma startup ou uma pequena empresa é uma empresa em si. Há conceitos essenciais de finanças corporativas que temos que adaptar para o negócio pequeno. Não necessariamente essa [pequena] empresa terá uma contabilidade, porque muitas vezes essa formalidade é um privilégio de empresas maiores. Ainda assim, existem ótimas práticas que esses empreendedores poderão usar. Por exemplo, adaptar da melhor forma e aplicar conceitos de margem de contribuição, ponto de equilíbrio, custo de aquisição do cliente (CAC), lifetime value (LTV), projetar necessidades de investimento desse negócio em capital de giro, em cash burn operacional, e CAPEX. Todas essas coisas vão ajudar o empreendedor a fazer a gestão de seu caixa em curto e médio prazo.”

    Terceira dor

    “A terceira dor, por sua vez, gira em torno do valuation: como eu avalio quanto vale meu negócio. Essa pergunta aparecerá na mente do empreendedor várias vezes ao longo da vida da startup. Como estabelecer valor, e quais as práticas de valuation que existem? Esses conceitos vão ser essenciais toda vez que esse empreendedor tentar conseguir dinheiro com investidores, por exemplo, e também é fundamental para que os investidores entendam. Se você quer investir em uma empresa, você tem que minimamente ter uma referência sobre quanto esse negócio vale. Isso passa por compreender as alternativas que temos para definir o valor dos negócios, sempre aplicado às nuances de negócios pequenos, médios, jovens ou startups em geral.”



    +FINANÇAS

    Conheça os diferentes segmentos das fintechs
    7 características dos bancos do futuro, segundo a McKinsey
    Startup de educação financeira fundada em 2018 conquista aporte
    Há pouquíssimas mulheres entre os investidores-anjo brasileiros

    Empreendedorismo
    Especial: Esquenta Whow! Festival
    finanças
    Inovação
    livros
    Startups
    Negócios

    Samsung Brasil lança produto financeiro no mês de abertura do open banking no país

    Negócios

    Hub de inovação em biotecnologia lança novas soluções em combate à Covid-19

    Negócios

    Veja o cenário de inovação no setor de energia no Brasil

    Negócios

    Guerra entre big techs ocasiona queda nas ações do Facebook

    Negócios

    Visa expande os seus negócios para o mercado de criptomoedas

    Negócios

    Quem é Andy Jassy, o futuro CEO da Amazon

    VÍDEOS

    VÍDEOS

    VÍDEOS

    VÍDEOS

    Webinar exclusivo com as vencedoras da categoria mulheres inovadoras

    Estreia no Whow!: Raio-X Startups

    Estreia no Whow!: Raio-X Startups

    O que pensam Pepper e Nao? Confira o bate-papo

    Tendência: o impacto do viver melhor nos negócios

    Entenda a aplicação da principal tendência tecnológica de 2020

    STARTUPS

    STARTUPS

    Startups

    Startup de educação da Colombia é eleita uma mais promissoras do mundo

    Startups

    Grupo Movile investe em logtech argentina para expansão na América Latina

    Startups

    Conheça as empresas apontadas como aspirantes a startups unicórnios no Brasil em 2021

    Startups

    Investimento em startups: Descomplica capta quase meio bilhão de reais no maior aporte em edtechs no Brasil

    MENTES BRILHANTES

    MENTES BRILHANTES

    Jacques Meir

    diretor-executivo de conhecimento no Grupo Padrão

    Hugo Tadeu

    Pesquisador e professor da Fundação Dom Cabral, e especialista em Inovação pelo Fórum Econômico Mundial

    João Kepler

    Sócio e diretor da Bossa Nova Investimentos

    Patrícia Osorio

    Cofundadora da Birdie.ai e do GVAngels

    Marília Lobo

    Consultora de estratégias de aprendizagem e especialista em liderança criativa

    Sergio Risola

    diretor-executivo do Centro de Inovação, Empreendedorismo e Tecnologia USP/Ipen

    Bruno Rondani

    fundador e CEO da 100 Open Startups

    Gilberto Lima Júnior

    Futurista e Mentor de Empresas de Base Tecnológica

    Fernando Seabra

    mentor no Planeta Startup, diretor da FIESP, fundador da Fábrica de Unicórnios

    Patricia Bernal

    Pesquisadora do Mercado Criativo e Fundadora da IH! CRIEI

    Graziela Di Giorgi

    Chief Growth Officer na consultoria Scopen e autora

    Pedro Waengertner

    Cofundador e CEO da ACE

    Thiago Gringon

    Coordenador da pós-graduação em Criatividade & Ambiente Complexo na ESPM

    INOVAÇÃO NA SUA CAIXA DE ENTRADA


    Receba a nossa newsletter semanal diretamente na sua caixa de entrada e siga-nos no social

    GRUPO PADRÃO
    Rua Ceará, 62 – CEP 01243-010 – Higienópolis– São Paulo – 11 3125 2244

    Copyright 2019 por Grupo Padrão. Todos os direitos reservados.
        Usamos cookies em nosso site para fornecer a experiência mais relevante, lembrando suas preferências e visitas repetidas. Ao clicar em “Aceitar”, concorda com a utilização de TODOS os cookies.
        Leia MaisConfiguraçõesRejeitarAceitar
        Política de privacidade e coleta de dados

        Visão geral de privacidade

        O Grupo Padrão faz uso de cookies para coletar e armazenar informações e proporcionar uma experiência personalizada.

        Podemos fazer uso de cookies que:

        São essenciais para o funcionamento do site
        Guardam as suas preferências
        Coletam informações sobre como você utiliza o nosso site
        Oferecem conteúdo e anúncios mais relevantes

        Caso queira ter ciência da política na íntegra, acesse o link.
        Sempre Ativado

        Os cookies necessários são absolutamente essenciais para o funcionamento adequado do site. Esta categoria inclui apenas cookies que garantem funcionalidades básicas e recursos de segurança do site. Esses cookies não armazenam nenhuma informação pessoal.

        Quaisquer cookies que possam não ser particularmente necessários para o funcionamento do site e que sejam usados especificamente para coletar dados pessoais do usuário por meio de análises, anúncios e outros conteúdos incorporados são denominados cookies não necessários. É obrigatório obter o consentimento do usuário antes de executar esses cookies no seu site.

        TUDO SOBRE INOVAÇÃO PARA NEGÓCIOS NO BRASIL E NO MUNDO
        Cadastro efetuado com sucesso.
        Seu cadastro não pode ser efetuado,
        tente novamente mais tarde.
        FECHAR