* Fotos Douglas Luccena

O que é cultura e como ela impacta a inovação? Essa foi a primeira questão do painel “Referências culturais para produção de inovação: um debate revelador”. Mediado por Ana Bavon, consultora e palestrante, o debate contou com a participação de Patricia Bernal, CEO da iH!Criei, e Andréia Rebelo, diretora-executiva da Plusoft.

Patrícia, primeiramente, defende que “tudo o que não existe e passa a existir é criatividade”. Ao mesmo tempo, para ser inovador, ela acredita que é preciso ter experiências reais em que é essencial interpretar tudo o que é vivido para aplicar, por exemplo, em uma empresa.

“Tudo o que não existe e passa a existir é criatividade”

Patricia Bernal, CEO da iH!Criei

Andréia Rabelo, por sua vez, diz que cultura é aquilo que absorvemos do que vivemos. “Antes, tínhamos insights e guardávamos; hoje, é impossível não compartilhar, porque essa é a nossa cultura”, diz.

Por isso, a executiva da Plusoft entende que a área de cultura e tecnologia tem que estar aberta para o que vem de fora. A tecnologia, inclusive, é apontada no painel como o caminho até a compreensão sobre o cliente – e da cultura dele.

Patricia cita, então, a “slow media” – ou seja, algo que vai contra tudo o que é comum hoje. “Dentro dessa proposta que enfrenta a mentalidade do excesso, a tecnologia para mim é ferramenta de criação”, diz.

“A tecnologia para mim é ferramenta de criação”

Andreia afirma que a tecnologia pode estar em tudo e muitas culturas ainda não foram ouvidas. “Temos que dar voz a todas as pessoas para que todos usem a tecnologia a seu favor” , argumenta.

E isso é possível pois, como afirma Patrícia, os incômodos fazem com que as pessoas realmente inovem. “A tecnologia tem que ser apresentada a quem não a conhece”, diz. “Por exemplo, capacitamos pessoas em uma empresa tradicional para que todos se sentissem motivados a inovar”.

Por fim, Andréia comenta que nada que saia da tecnologia que não seja a realização de um sonho, portanto, não existe tecnologia sem criatividade. “Por mais que ela seja uma ciência matemática, para atender às necessidades dos clientes é preciso que seja usada criatividade”, conclui.